当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容 新加坡创意舵主转战中国疆场-张闻文走访黄田一 作者：《龙吟榜》 时间：2008-12-7 字体：[大] [中] [小]

    广告界变化无常，创意人形影无踪。
    这段日子，一位来自新加坡华文广告界的创意舵主移居中国上海，引得中国广告界一派喧腾。
    这就是新加坡人黄田一（Ng Tian It），一个曾在智威汤逊、Monsoon、百帝、电扬、盛世、李奥贝那和麦肯这些全球最大广告公司领过兵带过将的人，一个曾在D&AD、One Show、Cannes、Clio、新加坡创意奖，还有亚太广告节莲花奖、亚洲广告奖和澳洲广告奖上拿过一箩筐奖的人，在2007年的10月14日，他辞去了在新
加坡百帝执行创意总监的职位，并在2007年的11月1日正式转战上海，加入睿狮广告（LOWE），担任睿狮中国的执行创意总监。
    舵主效应
    黄田一是个随和、风趣、极有亲和力的人，单单看他那张经典的“光头照片”，就能感受到他由心而发的乐观、开朗、积极和活力。在新加坡，他早已闻名广告界，因为他不知道哪里来的功力，一次又一次让那些或遭遇危机或濒临险境或郁郁不得其志的广告公司，走出阴霾，重获生机，名声大起。
    当年，黄田一让新加坡麦肯从创意界的小弟一跃而为广告创意龙头，排名亚洲十四；去年年初，他从麦肯转入新加坡百帝，当时百帝正陷入失去24年合作伙伴——新加坡航空的商业危机，但他让百帝在短短几个月时间就赢得一系列新的客户，成功让百帝从商业危机中走了出来；而现在，他加入睿狮中国不到一个月，就接手了公司的全部客户、开发了新客户、提升了产品创意水平，此外，他更让睿狮公司上上下下势气大增，每个人都全力以赴，同时，许多知名创意人都致电睿狮高层，示意也要加入睿狮。
    人们说，这位黄舵主算是广告界的奇人了！
    舵主小史
    既然是奇人，就要介绍一下奇人小史，才对得起读者的胃口。
    黄田一是土生土长的新加坡人，小时候不好好读书，就喜欢画画，以致让新加坡这个重视教育的地方成了他的少年伤心地。好在他有个开明的好父亲，当他读完高中当完兵后，父亲就把他送到美国读书，让他读想读的、喜欢读的任何专业。
    所以，爱画画的黄田一，在1990年毕业于当时的洛杉矶Otis/Parsons设计学院，并获得了美术学士学位。之后，他便去了广告公司，给影视广告创意画插图。在做了很多这样的“画画”工作后，他发现了那是他自己最喜欢的东西，那样的“画画”让他脑袋里丰富而活跃的脑细胞得到了充分地运用。
    而正是那样“最喜欢的画画”带着黄田一走进广告的世界。1993年，黄田一从生活了六年的美国回国，带着他的爱妻，开始了他的广告生涯，创造起他在新加坡广告界的神话故事。
    十四年后，黄田一在新加坡广告界的地位已到了至高的级别，并以“挑战于各大广告公司”　和“改变公司命运”闻名，而他对广告的热情依旧丝毫不减当年，于是，他又不甘平静，全副武装地准备去开辟另一块疆土——中国广告界。
    转战中国
    按理说，一个舵主级别的人，即是在他的领土上叱咤风云呼风唤雨的显赫人物，对黄田一这个新加坡广告界的舵主级人物，其实没有必要换个地方再次冒险闯天下。可是黄田一说，他之所以要来中国，来上海的睿狮中国，要归功于睿狮中国的董事长兼首席执行官伦洁莹（Kitty Lun）。
    “决定来中国，是因为Kitty。Kitty是我在麦肯工作的伙伴，她是我所见过的对广告最热情、对公司最效忠、对同仁最真诚的CEO，她就是那种能叫大家心甘情愿被她管着，死心塌地为她效劳着的创意老大，和Kitty一起工作，真的非常愉快。LOWE因Kitty的掌舵，让我对中国有了感应，更让我对睿狮信心十足！”
    同时对睿狮而言、对Kitty而言，她和她的公司用了很长时间物色一位睿狮中国的执行创意总监，他们一开始就决意要找一位获奖无数、国际上备受瞩目、地位崇高、并具领导才能的华人创作人；一位认真、激情、执着创意水平却又明白商业现实的理想主义者。
    “这是一个难度很高的任务。但当我第一次与田一见面，我已经知道我找到了！” 伦洁莹在接受《龙吟榜》采访时感叹到，“田一不但百分之一百吻合了我们的每个条件，更能与我们的公司愿景和团队文化配合得天衣无缝。他是一个能够活在云端、又能脚踏实地的人。田一可以说是完美！”
    人才是稀有的，所以追求者众。除了睿狮，还有其他中国广告公司、跨国公司、甚至其他国家的广告公司也对黄田一的才华极为欣赏。而黄田一最后选择的睿狮中国，却处在一个重新打造品牌的转棙点，处于一个重新聚焦、重建创意水平和声誉的时期。
    黄田一来到这里，没有任何便车可搭，成功与否，只有靠他自己。一位喜欢挑战、不屑安于现状的新加坡实力派广告人就这样决定转战于中国。
    舵主来华
    于是，在去年11月1日，黄田一来到了中国，来到了来到上海，来到了睿狮中国。
    从踏进这块新土地的第一天，黄田一就发现自己百分之百地投入了新环境、新工作。来到中国这个博大精深的文化国度，黄田一看到了一个非常令人兴奋的前景。
    “中国是全世界的焦点，拥有全世界最重要的市场， 在这里，什么东西都会变，什么样的机会都在周围。加入LOWE中国对我而言已不仅只是一个工作，而是一种经历，一种感觉，一种每个人都被视为全球焦点的精彩！”
    不到半个月，黄田一就逐一接手了睿狮中国的全部客户，包括联合利华的各类产品品牌，同时，他还开发了新的客户，更不断升级创意产品。而睿狮中国因为黄田一的加入，也呈现出一派喧腾，公司上下打得火热，每个人都迸发出一种从未有过的工作热情和激情。
    伦洁莹激动地说：“我很开心，我从未感受到如此的脑里激荡，我和田一的脑电波一样，创意火花经常碰撞融合在一起！他的到来，给了我工作上很大的帮助，解决了我的很多烦恼，我内心十分感激！”
    踏入广告界至今15年，黄田一对广告的热情一如当年，征服了新加坡广告界，他还要让中国广告在全球竞争中脱颖而出。他从来没有在中国长期居住过，这一次，却带着全家移居中国，他相信只要找对了工作伙伴，找对了创意大脑，没有事情不可能！